PERFETTI VAN MELLE CELEBRA 80 ANNI DI ATTIVITÀ 

UNA STORIA AZIENDALE CHE SI INTRECCIA CON IL TERRITORIO E INTERE GENERAZIONI DI CONSUMATORI

Ottant’anni di storia, crescita e innovazione, con radici profondamente legate a Lainate e una presenza ormai globale. Il Gruppo Perfetti Van Melle, è un’azienda italiana familiare, che è riuscita in questi decenni non solo a uscire dai confini nazionali, ma a diventare un player globale, il secondo produttore al mondo di chewing gum e caramelle. I loro prodotti sono presenti in oltre 150 Paesi nel mondo con love brand che fanno parte della quotidianità di milioni di persone: Mentos, Frisk, Fruittella, Golia, Alpenliebe, Goleador, Morositas, Vivident, Vigorsol, Brooklyn, Mentos Gum, Happydent, Daygum, tra i più noti.

LA STORIA

La storia inizia nel secondo dopoguerra: nel 1946, a Lainate, vicino a Milano, i fratelli Ambrogio ed Egidio Perfetti fondano il Dolcificio Lombardo, dedicato alla produzione di caramelle e pastigliaggi. È l’inizio di una storia imprenditoriale profondamente italiana, nata da competenza, visione e capacità di leggere i costumi di un Paese in trasformazione dopo la Seconda Guerra Mondiale. A spingere la crescita, un’intuizione arrivata da oltreoceano grazie ai soldati americani: il chewing gum, prodotto nato negli Stati Uniti a fine ‘800 ma sconosciuto in Europa. Nel 1956 i fratelli Perfetti lanciano sul mercato italiano Brooklyn, il primo chewing gumcompletamente “made in Italy”, presto conosciuto da tutti come la “gomma del ponte”. Con Brooklyn, il chewing gum entra nell’immaginario degli italiani e diventa molto più di un prodotto: diventa un simbolo di modernità, libertà e costume. Il ponte sulla confezione diventa un segno riconoscibile, capace di attraversare generazioni e restare impresso nella memoria collettiva. Il successo di Brooklyn, grazie anche alle prime memorabili campagne pubblicitarie con Carla Gravina e Gigliola Cinquetti, spinge l’azienda a cavalcare la fame di novità e di leggerezza di quegli anni. Negli anni ’70 nascono i grandi marchi destinati a diventare protagonisti della quotidianità degli italiani: Big Babol, Morositas, Vigorsol, Happydent e Vivident. È un decennio di forte vitalità creativa, in cui l’azienda amplia il proprio universo di prodotto e intercetta gusti, abitudini e desideri diversi e investe molto nella comunicazione pubblicitaria creando legami forti con testimonial molto amati, da attori famosi come Bud Spencer a campioni dello sport come Bjőrn Borg. Negli anni ’80 nascono i primi chewing gum funzionali, che non si attaccano ai denti, e si afferma il chewing gum senza zucchero. L’innovazione è trainata dalla volontà di ascoltare i bisogni delle persone: il chewing gum infatti non è più soltanto piacere o abitudine, ma inizia ad assumere un ruolo funzionale nella vita quotidiana. Nascono nuovi prodotti anche nella gamma caramelle, tra cui il famoso brand Alpenliebe che diventerà nel decennio successivo un brand fondamentale per la conquista dei mercati asiatici. Alpenliebe oggi è la caramella con il 100% di awareness in Cina ed in India. La crescita continua non solo in modo organico, ma anche grazie ad acquisizioni importanti: nel 1986 viene acquisita Caremoli, società di Lainate proprietaria dei brand Golia e Goleador e nel 1987 viene acquisita Gelco, in provincia di Teramo, rafforzando ulteriormente il percorso di crescita dell’azienda nel settore confectionery. Gli anni ’90 sono un decennio di espansione, in particolare a livello internazionale. Nel 1991 viene acquisita La Giulia a Gorizia e nel 1995 la società belga Frisk, produttrice delle famose powermints, amate nel nord Europa e in Giappone. Queste arricchiscono il portafoglio dell’azienda in un segmento particolare. L’azienda apre le prime unità produttive nei mercati asiatici: Turchia, India, Cina, Indonesia e Vietnam sono i Paesi in cui l’azienda investe in nuove unità produttive aprendo così nuovi mercati. La strategia è di portare i vari brand in mercati di forte crescita, adattando formulazioni, packaging, offerta commerciale e comunicazione alle esigenze locali, per essere vicini e soddisfare gusti e abitudini di consumo di ciascun mercato.

La capacità di innovare cogliendo le opportunità che la ricerca mette a disposizione ed anticipando nuovi bisogni dei consumatori si esplica ancora con la nascita di un nuovo importante brand sul mercato nazionale: Daygum, il primo chewing gum per l’igiene orale  viene alla luce nel 1996. Daygum interpreta un bisogno concreto: prendersi cura dell’igiene orale anche fuori casa, quando non si ha lo spazzolino.

DA AZIENDA INTERNAZIONALE A GRUPPO

GLOBALE

Nel 2001 Perfetti S.p.A. acquisisce l’intero pacchetto della società olandese Van Melle N.V., produttrice di Mentos e Fruittella, dando origine al Gruppo Perfetti Van Melle.

È una tappa decisiva: due storie imprenditoriali si incontrano e danno vita a una realtà globale, capace di portare nel mondo marchi amati, competenze complementari e una visione condivisa. Nel 2006 il Gruppo acquisisce la società spagnola Chupa Chups, produttrice dell’iconico lollipop che arricchisce ulteriormente il portfolio e rafforza la presenza internazionale. In Italia, nel 2018 il Gruppo acquisisce Valisi Srl, produttore di snack a base di frutta secca che le consente di allargare il portafoglio prodotti a una nuova categoria, con il brand Fruittella Good For You. Nel 2023 il Gruppo acquisisce 11 brand e due stabilimenti da Mondelez (Usa e Polonia), primario gruppo internazionale del settore confectionery, confermando la propria capacità di crescere e rafforzare la presenza sul mercato. I brand acquisiti, Trident Hollywood, Stimorol, V6, Bubblicious, tra i più noti, le consentono di ampliare la propria presenza nei principali mercati europei e nel Nord America.

OGGI

Oggi Perfetti Van Melle è presente in tutti i continenti con oltre 18.000 dipendenti, 34 sedi produttive e 44 società operative. Il fatturato nel 2025 è stato di 4 miliardi di Euro.

In Italia sono presenti 5 unità produttive, 1300 dipendenti e un fatturato consolidato di circa 750 milioni nel 2025. In Italia Perfetti Van Melle è leader assoluto nel mercato del chewing gum e uno dei principali player nel mercato caramelle. Proprio a Lainate è presente il team globale di Ricerca e Sviluppo con oltre 100 persone di diverse nazionalità: qui nascono tutte le innovazioni per il mercato italiano e per tutti i mercati internazionali. Si studiano le nuove formulazioni, i nuovi ingredienti, nuove tecnologie, miglioramenti di processo, il packaging più sostenibile per creare prodotti originali e migliorare quelli esistenti.

GLI 80 ANNI DEL GRUPPO E I 70 ANNI DI BROOKLYN 

LE CELEBRAZIONI 

Nel 2026 l'azienda festeggia 80 anni di storia, un percorso ricco di successi, di innovazioni, importanti, opportunità che il Gruppo ha saputo cogliere e valorizzare, grazie alle competenze, alla passione delle sue persone e ai valori che porta avanti senza compromessi.

Nel 2026 Perfetti Van Melle festeggia 80 anni di storia, un percorso ricco di successi, di innovazioni, importanti, opportunità che il Gruppo ha saputo cogliere e valorizzare, grazie alle competenze, alla passione delle sue persone e ai valori che porta avanti senza compromessi. Nel mese di settembre le celebrazioni sono state concentrate su due importanti anniversari. A Lainate, il 10 settembre è stato inaugurato nelle immediate vicinanze dello stabilimento a Lainate Largo Ambrogio ed Egidio Perfetti: uno spazio pubblico dedicato ai due fratelli che nel 1946 fondarono proprio qui il Dolcificio Lombardo, dando origine a una storia imprenditoriale oggi conosciuta in tutto il mondo. L’intitolazione rappresenta un riconoscimento dal forte valore simbolico: il nome dei fondatori entra a far parte della geografia di Lainate, la città nella quale tutto ebbe inizio e con la quale Perfetti Van Melle ha costruito, in otto decenni, un legame fatto di persone, lavoro, crescita e partecipazione alla vita della comunità Nel 2026 si festeggiano anche i 70 anni di Brooklyn. Per celebrare il compleanno dello storico brand, durante l’evento del 10 settembre è stata svelata anche una nuova installazione davanti allo stabilimento di Lainate, ispirata proprio al caratteristico pacchetto di Brooklyn e pensata come omaggio a un prodotto entrato nell’immaginario collettivo di intere generazioni. Le celebrazioni sono state un’occasione per ribadire il legame che unisce da sempre Perfetti Van Melle al territorio di Lainate. Un rapporto costruito nel tempo attraverso la presenza dell’azienda, le persone che vi lavorano e le numerose generazioni di lainatesi che hanno visto crescere la realtà industriale insieme alla propria comunità. In segno di ringraziamento è stato annunciato che l’azienda sosterrà la realizzazione di un parco giochi a Lainate all’interno dell’area denominata Ex podere Toselli, una vasta area verde centrale che l’Amministrazione Comunale intende riqualificare come parte del Master Plan Lainate 2030. Infine, sabato 12 e domenica 13 settembre, l’azienda ha aperto le porte della propria sede con “BENVENUTI IN CASA PERFETTI VAN MELLE”, un open day dedicato ai dipendenti e alle loro famiglie e alla comunità di Lainate. Gli oltre 3.400 visitatori, hanno potuto scoprire il mondo di Perfetti Van Melle attraverso visite allo stabilimento, attività ludiche e momenti dedicati alla scoperta della sua storia e dei suoi prodotti.